1 ¿Por qué la arquitectura importa?
Una buena arquitectura:
- Facilita que Google rastree y entienda la relevancia temática.
- Reduce la fricción del usuario: máximo 3 clics desde la Home a cualquier tratamiento.
- Aumenta la tasa de conversión colocando CTAs y contenido donde el paciente los busca.
Sin una estructura pensada, el sitio se vuelve laberinto: URLs duplicadas, canibalización de keywords y formularios escondidos.
2 Fases previas al diseño visual
2.1 Brief de negocio
Define tu objetivo principal (North Star Metric): consultas agendadas. Recoge:
| Dato | Ejemplo |
|---|---|
| Especialidades | Cardiología, Cirugía Plástica, Fertilidad |
| Servicios core | Rehabilitación cardíaca, rinoplastia, IVF |
| Público ideal | Pacientes locales + internacionales |
2.2 Keyword Research
- Semilla por especialidad (“cardiólogo Ciudad de México”, “IVF cost Mexico”).
- Expande con variaciones de intención:
Informativa (“cómo prevenir infarto”)
Transaccional (“consulta cardiología precio”) - Agrupa por topic cluster y anota volumen, competencia, intención.
- Marca columna “Tipo de página” = Categoría, Servicio, Blog, FAQ.
Tip: usa una hoja Excel con columnas: Nivel, Keyword, Volumen, Tipo, Slug propuesto.
3 Jerarquía y profundidad recomendada
swiftCopiarEditarNivel 0 dominio.com/
Nivel 1 /especialidades/ (hub)
Nivel 2 /especialidades/cardiologia/
Nivel 3 /especialidades/cardiologia/rehabilitacion-cardiaca/
Nivel 1 /blog/
Nivel 2 /blog/rehabilitacion-cardiaca-ejercicios/
Nivel 1 /sobre-nosotros/
Nivel 1 /contacto/
Reglas clave
- Máximo 3 niveles para páginas que deben rankear (Home → Categoría → Tratamiento).
- Slugs en minúsculas, sin acentos ni stop-words (
/rehabilitacion-cardiaca/, no/rehab-del-corazon-en-la-ciudad/). - Evita fechas en URLs si el contenido se actualiza periódicamente.
- Cada sub-nivel hereda valor SEO de su padre (silo temático).
4 Páginas imprescindibles
| Nivel | URL sugerida | Propósito | KPI |
|---|---|---|---|
| 0 | / | Propuesta de valor + CTA inmediato | Bounce < 45 % |
| 1 | /especialidades/ | Listar todas las áreas médicas | Click → especialidad > 60 % |
| 2 | /especialidades/cardiologia/ | Página pilar (cardiología completa) | Time on page > 90 s |
| 3 | /especialidades/cardiologia/prueba-de-esfuerzo/ | Landing transaccional | CVR formulario > 8 % |
| 1 | /blog/ | Hub educativo | Páginas/sesión > 2 |
| 1 | /testimonios/ | Prueba social | % scroll al 80 % > 70 % |
| 1 | /contacto/ | Formulario + datos de contacto + mapa | Envíos/visita > 12 % |
| 1 | /legal/aviso-de-privacidad/ | Compliance | — |
5 Enlaces internos y silos temáticos
- Breadcrumbs visibles: Home > Especialidades > Cardiología > Rehabilitación.
- Desde cada pilar (nivel 2) enlaza a todos sus tratamientos (nivel 3) y viceversa con anchor “Volver a cardiología”.
- Los posts del blog linkan hacia la landing de tratamiento relacionado (“¿Tienes dudas? Conoce nuestra rehabilitación cardíaca”).
- CTA persistente “Agendar consulta” en la barra superior y al final de cada sección.
6 Convenciones de slugs y metadatos
| Elemento | Buen ejemplo | Mal ejemplo |
|---|---|---|
| Slug | /cardiologia/rehabilitacion-cardiaca | /Cardiología/Rehabilitación%20Corazón |
| Title | Rehabilitación cardíaca: pasos, costos y beneficios | Rehabilitación – Inicio |
| Meta desc | Mejora tu función cardiaca en 8 semanas. Agenda evaluación. | |
| ALT img | paciente-ejercicios-rehabilitacion-cardiaca | image123.png |
Incluye keyword principal una vez en slug, title y H1; variantes semánticas en H2/H3.
7 Mapa de contenidos (12 meses)
| Mes | Especialidad foco | Blog 1 | Blog 2 | Descargable |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Cardiología | Señales de infarto precoz | Beneficios de prueba de esfuerzo | Checklist “Cuida tu corazón” |
| 2 | Fertilidad | IVF paso a paso | Costos IVF México vs USA | Calculadora “Cost IVF” (.xls) |
| 3 | Cirugía Plástica | Lipo HD seguridad | Prep. rinoplastia | PDF “Guía postquirúrgica” |
Rotar especialidades evita canibalizar keywords y mantiene el sitio fresco.
8 Workflow de creación
- Mapa aprobado → cargar estructura vacía en WordPress (URLs reservadas).
- Redacción SEO de landings (nivel 2–3) con copy persuasivo y FAQ.
- Diseño UX: wireframes → mock-ups → prototipo.
- Desarrollo: maquetación responsiva, velocidad y Schema.
- QA: enlaces rotos, formularios, Core Web Vitals.
- Lanzamiento y monitor en Search Console.
- Iteración mensual según KPIs (CVR, posiciones, engagement).
Qué hacer ahora
- Crea tu planilla de arquitectura con keywords, volumen y slugs propuestos.
- Define tus niveles (0-3) según especialidades y tratamientos.
- Reserva las URLs en tu CMS antes de producir contenido para evitar canibalización.
- Aplica las reglas de enlaces internos y breadcrumbs desde el primer día.
- Lanza la estructura vacía, luego rellena con contenido optimizado siguiendo un calendario editorial.
Con esta base tu sitio médico será fácil de rastrear, intuitivo para el paciente y escalable para futuras especialidades sin perder orden ni autoridad.
